Il y a toujours une forte demande à l'égard de bâtiments uniques, qui soient à la fois abordables, écologiques et fournis rapidement. Les ingénieurs spécialisés dans les façades subissent par conséquent une pression importante pour trouver un équilibre entre de nombreux éléments contradictoires, notamment la nécessité de concevoir plus vite, de limiter les coûts de réalisation, d'utiliser des panneaux et des systèmes de façade complexes, et de prévoir l'impact de chaque petit détail sur le projet dans son ensemble.
Contrairement à la conception traditionnelle, la conception générative combine la conception paramétrique et l'intelligence artificielle auxquelles elle associe les restrictions et les données intégrées par le concepteur. Selon Celestino Soddu, chercheur au Politecnico di Milano, il s'agit d'un processus morphogénétique qui utilise des algorithmes structurés tels que des systèmes non linéaires pour obtenir des résultats uniques et inégalables, exécutés par un code d'idée, comme dans la nature.
La conception générative offre aux concepteurs et aux architectes une liberté nouvelle pour concevoir et créer un monde meilleur.
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